Результати моніторингу сексистської реклами

Результати моніторингу сексистської реклами

Моніторинг сексистської реклами було проведено в рамках  реалізації Проекту ЄС «Центр гендерної культури як платформа для розширення прав і можливостей жінок та молоді» з 01 квітня по 31 травня 2019 року з метою виявлення сексистських рекламних оголошень для запобігання розповсюдженню дискримінаційних практик у сфері реклами в Україні, зокрема у Харківській області.

За час проведення моніторингу від волонтерок та волонтерів було отримано 24 повідомлення про розміщення рекламних оголошень, що можуть містити ознаки сексизму. До розгляду представництвом Індустріального гендерного комітету з реклами у Харківській області було взято 20 звернень з фото та відео-підтвердженням розміщення такої реклами у міському просторі, ще 4 звернення було відхилено, бо вони дублювали вже передану інформацію.

За результатами розгляду, експертне коло Індустріального гендерного комітету з реклами визнало 9 звернень дискримінаційними за наступними критеріями:

–     принижується значимість чи розумові здібності представників тієї чи іншої статі, пропагує стереотипні образи чи ролі, або наголошує на домінуванні чи перевагах однієї статі над іншою;

–     зображене тіло (його частина) чи описана жінка або чоловік як прикраса чи сексуальний об’єкт, включені натяки на статеві стосунки та сексуальність людей, що на має прямого зв’язку із рекламованим продуктом, та прямих асоціацій зі споживанням рекламованого продукту, товару, послуги тощо; сексуальність людини зображується чи описується принизливо та зневажливо через мову, позування, вербальні або невербальні натяки тощо;

–     прямо чи опосередковано прирівняно жінку чи чоловіка до товарів чи речей, які можна також брати у користування для задоволення своїх потреб, тобто оречевлено людину.

Серед компаній, які були причетні до розміщення сексистських рекламних оголошень – житловий комплекс «Венский дом», ТОВ «ЕпіцентрК»,  okpotolok.in.ua, Fitfabrika.com, Центр лазерной косметологи «Лазерхаус» Харьков, магазин «Staff», ttt.ua, FrechCafé, мережа фітнес-клубів «Малібу». Найчастіше така реклама розміщувалася у метро (50% від всіх проаналізованих оголошень), а також на вулицях міста (30%). 20% сексистської реклами було розміщено на міському наземному транспорті.

Застосовувалася реклама з ознаками сексизму при рекламуванні послуг з продажу нерухомості, спортивних та косметичних послуг, побутової техніки та інших товарів.

За результатами аналізу сексистських рекламних оголошень, які були зафіксовані волонтерками і  волонтерами моніторигу, їх можна поділити за наступним умовним рейтингом:

–     90% рекламних оголошень відтворюють гендерні стереотипи і зображують тіло (його частина) чи описану жінку або чоловіка як прикраса чи сексуальний об’єкт, включені натяки на статеві стосунки та сексуальність людей, що не має прямого зв’язку із рекламованим продуктом, та прямих асоціацій зі споживанням рекламованого продукту, товару, послуги тощо; сексуальність людини зображується чи описується принизливо та зневажливо через мову, позування, вербальні або невербальні натяки тощо;

–     30% рекламних оголошень принижують значимість чи розумові здібності представників тієї чи іншої статі, пропагують стереотипні образи чи ролі, або наголошують на домінуванні чи перевагах однієї статі над іншою;

–     40% рекламних оголошень прямо чи опосередковано прирівнюють жінку чи чоловіка до товарів чи речей, які можна також брати у користування для задоволення своїх потреб, тобто оречевлено людину.

При цьому під час проведення даного моніторингу (на відміну від моніторингу, що проводився у 2018 р.), спостерігалися позитивні зміни щодо  зменшення загальної кількості випадків розміщення сексистської реклами у міському просторі майже на 60%. Не було зафіксовано випадків зображення агресії чи насильства однієї статі над іншою; використання моделі та образів, які впливають на формування нездорового способу життя, або можуть викликати загрозу життю жінок або чоловіків, особливо молоді та дітей (моделі з анорексіїю, булімією); у рекламі не було зафіксовано заяви та візуальні презентації, які можуть негативно вплинути або порушують норми суспільної культури і моралі, що вважаються загальновизнаними більшістю споживачів рекламного продукту у суспільстві.

Нижче наведені рекламні оголошення, які були визнані як такі, що містять ознаки сексизму.

Принижується значимість чи розумові здібності представників тієї чи іншої статі, реклама пропагує стереотипні образи чи ролі, або наголошує на домінуванні чи перевагах однієї статі над іншою.

Зображене тіло (його частина) чи описана жінка або чоловік як прикраса чи сексуальний об’єкт, включені натяки на статеві стосунки та сексуальність людей, що не має прямого зв’язку із рекламованим продуктом, та прямих асоціацій зі споживанням рекламованого продукту, товару, послуги тощо; сексуальність людини зображується чи описується принизливо та зневажливо через мову, позування, вербальні або невербальні натяки тощо;

Прямо чи опосередковано прирівняно жінку чи чоловіка до товарів чи речей, які можна також брати у користування для задоволення своїх потреб, тобто оречевлено людину